Pour ceux qui n’auraient pas suivi, j’ai passé 10  jours à New-York au début du mois de septembre. Et comme à chaque voyage, j’en ai ai profité pour zieuter l’univers de la beauté locale. J’ai évidemment acheté et rapporté pas mal de choses, mais j’ai surtout fouiné dans les magasins pour voir ce qui s’y vendait et comment.

Qu’ai-je ramené de là bas ?

D’abord, une impression presque déçue de l’usage de la beauté.
Oui, les new-yorkaises ont des salons de manucure à tous les coins de rue. Mais en dehors de ça, il n’y a guère d’exotisme dans l’usage de la beauté à NY…
On y retrouve des coiffeurs-artistes à l’anglaise (pas vraiment des chaines mais plutôt des boutiques indé qui peuvent essaimer), des chaines de magasins dédiées à leur propres marques et les géants de la beauté type Sephora.
Question originalité il n’y a donc guère que les marques proposées qui distinguent vraiment leur marché de la beauté du nôtre.

Par contre, au niveau des types et gammes de produit, on trouve des choses différentes, qui tiennent avant tout aux habitudes des soin américaines.
Car pour la new-yorkaise, la beauté doit se voir immédiatement. Elles sont d’accord pour acheter très cher un soin du visage, mais son effet doit être immédiat, tant pis s’il ne soigne pas vraiment la peau sur le long terme.
De fait, on trouve beaucoup de gadgets de soin et ils sont très très forts sur le make-up de correction.

Question capillaire par contre, on est dans une autre dimension là bas ^^
Impossible de trouver une shampoing démêlant sur place, car la routine du soin du cheveu n’a rien à voir avec la nôtre…
Lorsqu’elle utilise plus de 4 produits différents par mois, une française est perçue comme une névrotique du cheveu, mais là bas elles peuvent aller jusqu’à 8, 9 ou 10 produits utilisés chaque mois ! Entre le shampoing, l’après shampoing, le démêlant, l’huile de soin, le sérum, le masque, voire le tonique et surtout les produits coiffants et anti-chaleur, l’amie américaine est une véritable obsédée de la tignasse !

Où faut il shopper de la beauté à New-York ?

Je vais surprendre celles qui ne sont jamais allées aux USA mais le premier endroit pour trouver des produits de beauté aux US est… la pharmacie !
Car là bas, les “pharmacy” tiennent plus du drugstore que d’autre chose : on peut y faire ses courses alimentaires, acheter de la presse, développer ses photos et acheter des médicaments avec ou sans ordonnance. Il est donc parfaitement normal qu’un quart des rayons soit dédié à la beauté.
Personnellement, je dois avoir fait toutes les pharmacy que j’ai croisé (et croyez moi, ça en fait un paquet -> 30 ou 40 en 10 jours ?) et j’ai pu constater que le système est le même qu’à Londres : chaque point de vente propose ses tarifs et ses promos.
Il ne faut donc pas hésiter à faire un paquet de visites avant de commencer sa razzia. On peut faire de  belles économies avec les promos 😉

Une pharmacy typique de Manhattan (un drugstore dans un bâtiment historique :p)

Ensuite, il ne faut surtout pas hésiter à entrer dans les Sephora locaux pour profiter du lieu comme d’une zone d’étude anthropologique. ^^
Le comportement des filles y est très révélateur de leur intérêt et de leur usage de la beauté. Les nail bar sont ainsi littéralement pris d’assaut et les filles n’hésitent pas à se faire l’intégralité d’une main (voire plutôt les deux) pour observer le rendu d’un vernis ^^
D’autre part, profitez de votre passage sur place pour découvrir et essayer les grandes marques locales. Leur vision de “l’organic” (le bio) et des produits de beauté “green” (naturels) est assez select et chic, tandis qu’ils utilisent beaucoup d’accessoires de beauté  (on sait d’où vient le clarisonic après tout ^^)

Désolée pour la qualité “photo volée”

Mais surtout, profitez de votre présence à NY pour entrer dans les magasins des marques de beauté, car ils sont légions et souvent cute-issimes !
Vous ne trouverez pas facilement du “made in USA” mais leur amour pour les marques à personnalité permet d’avoir une multitude de marques de niche (ou pas) à portée de main.
J’ai particulièrement apprécié d’avoir des marques du monde entier que proposent des magasins à l’identité très forte, car le shopping n’y est pas juste une question d’achat mais plutôt d’immersion dans la marque. Sabon étant un excellent exemple dont j’aurais l’occasion de vous reparler !

Enfin, conseil pratique, ne vous donnez pas la peine de fréquenter les corners beauté des grand magasins. En dehors de Clinique, vous n’y trouverez que peu de produits exclusifs au marché local, et les vendeuses sont plus préoccupées par les ventes qu’elles peuvent générer que par la présentation des marques qu’elles représentent.

La suite, dans un prochain épisode…

PS : et pour celles qui veulent shopper de la mode, franchement, passez votre chemin. C’est ultra cher pour une qualité qui laisse vraiment à redire. Sauf si vous tapez dans le haut de gamme… mais vous y laisserez vite votre carte gold 😉