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Make Up For Ever change de communication… et met le corps à nu (ou presque) !

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Make Up or Ever est une marque pour laquelle j’ai beaucoup d’admiration et de respect. C’est une success-story (à la française), qui me fascine par l’adhésion qu’elle rencontre parmi les professionnel et par le grand public. Un succès que l’on doit en grande partie à la qualité des produits, mais aussi à l’esprit de la marque en parfait écho à l’esprit inventif et sans concession de sa créatrice : Danny Sanz.

J’ai eu l’occasion de la rencontrer il y a 5 ans. Une entrevue de 20 petites minutes, qui m’a définitivement fait aimer le personnage.
Et cette année, nous fêtons les 30 ans de la marque (déjà). L’occasion de donner un coup de neuf et d’offrir aussi plus de profondeur à son histoire.

On sait depuis un bout de temps que MUFE est né d’un besoin de Danny.
Elle pratiquait le body painting mais ne trouvait pas de produit adapté. Le maquillage de l’époque n’était pas assez riche en couleur et la tenue laissait à désirer. A l’occasion de la présentation des 30 ans, j’ai aussi découvert que si Danny vient des arts plastiques, elle ne s’était pas du tout destinée aux shows et au make-up ; c’est une troupe de théâtre qui l’a mise sur la voie, en lui demandant de les maquiller… puis de maquiller leur corps pour une pièce spécifique ! Le big bang a eu lieu et Danny s’est découvert une passion pour cet art. 😉

Make Up For Ever est donc né du Body Painting avant de devenir la marque de référence du maquillage professionnel et technique.
Rien étonnant, du coup, que la marque revienne sur ce territoire d’expression pour marquer le coup à l’occasion de ses 30 ans. Un territoire qui prend forme dès cet été avec une nouvelle campagne de communication qui ne sera pas un coup d’essai !

Non contente d’être une marque qui garantit toutes ses campagnes de pub sans retouche photo… elle décide de forcer le trait en ne proposant que des photos mettant en scène ses produits en body painting !

Le résultat est tout simplement bluffant, et illustrate avec bonheur le nouveau claim de la marque : Nothing But Make-up (comprendre : du maquillage et rien d’autre.)

Nouvelle campagne de communication Make Up For Ever : Nothing but Makeup

Nouvelle campagne de communication Make Up For Ever : Nothing but Makeup 2

J’ai vu les photos en haute définition et en zoomant, et je peux vous garantir que le résultat est scotchant !

nouvelle campagne de communication Make Up For Ever 2

 (oui les madames sont toutes nues *-* )

nouvelle campagne de pub makeupforever - Nothing but Makeup - 2014 - par Mlle Gima

Qu’en pensez vous ?

 

 

 

Pourquoi j’aime Make Up for Ever ?

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A force de parler de Make Up For Ever, je pense que tout le monde aura compris que je suis une grande fan de leurs produits. Et pourtant, ça ne fait pas plus d’un an que je leur voue une affection aussi forte. Il faut dire que j’ai découvert petit à petit, mais que je ne vais surement pas en démordre rapidement.

J’ai commencé avec leurs fards à paupières qui savent être pigmentés comme il faut. Et j’ai découvert presque tout de suite après la base de maquillage HD, la meilleure selon moi pour lisser et fixer. Ensuite, ce fut leur démaquillant waterproof qui a su faire ses preuves, même sur les mascaras les plus tenaces. Et c’est aussi MUFE qui m’a initié à l’utilisation des faux cils…

Mais avec cette marque, c’est surtout leurs nouveauté qui m’emmènent toujours de coup de cÅ“ur en coup de foudre.

En 2010, ce furent les aqua-cream qui ont proprement révolutionné mes maquillages de soirée, avec une tenue qui n’a d’égale que l’intensité des teintes.

Puis ce fut le tour des Rouge Artist, ces rouges à lèvres dont je vous ai parlé et reparlé car les teintes et la tenue sont imbattables sur le marché. D’ailleurs, ma teinte préférée ne quitte toujours pas mon sac !

Et pour les fêtes de fin d’année, leur collection Rock m’a fait croire qu’ils avaient créé des produits spécialement pour moi… De l’or, du noir et des glitters qui savent se faire discrets ou très assumés. Un vrai régal qui s’utilise de jour comme en soirée. La palette à 4 fards est devenu mon incontournable de la saison (avec la palette Estée Lauder) et les crayons m’ont réconciliée avec l’eye-liner.

Bref, vous l’aurez compris, je suis fan de MUFE, mais avant tout parce que c’est de la très bonne qualité. Et puis derrière Make up for Ever, c’est toujours Danny Sanz (en directrice artistique) qui a à cÅ“ur de créer le bon produits pour le meilleur résultat.

Et vous, quels sont vos produits Make Up For Ever préférés ?

Exposition MUFE à Paris : l’Art et la bouche des femmes

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Je ne pense pas que j’aurais pu trouver meilleur exemple pour inaugurer la rubrique Culture-Beauté. Du 27 au 30 mai 2010 la marque Make Up For Ever expose un projet artistique à la galerie Issue, au 38 de la rue Quincampoix.

Mais pourquoi ?

  • Parce qu’avant d’être maquilleuse, Danny Sanz est une artiste qui aime partager et travailler autour d’un thème.
  • Parce que la marque aime sortir des sentiers battus et revendiquer la dimension artistique de la beauté
  • Et (on me souffle ça dans l’oreillette) parce que Make up for Ever va bientôt sortir une énorme collection en rapport aux lèvres 😉

Sous quelle Forme ?

L’Exposition “Rouge is Art, Art is Rouge” est ouverte du 27 au 30 mai 2010.

L’accès est libre et ouvert à tous de 12h à 20h.

Elle est constituée d’une quarantaine de visuels qui mettent en valeur la bouche. L’idée directrice est de rendre toutes les dimensions esthétiques et  émotives de la bouche, en jouant sur les techniques de maquillage et les cultures artistiques. Il y a des Å“uvres de Danny Sanz et d’artistes make-up invités.

Mais, pour vous immerger plus loin dans la thématique, des maquilleurs et photographes sont là pour vous faire participer à des séance maquillage et prendre la pose vous aussi 😉

Le brief officiel :

La Galerie ISSUE mettra en scène l’exposition ‘Rouge is Art, Art is Rouge’, une présentation d’une quarantaine de visuels avec comme thématique LA BOUCHE.

Clé d’entrée du projet, LA BOUCHE y sera donc le point d’encrage de toutes les photos et maîtresse de notre entière attention et séduction. Afin d’en varier ses interprétations, l’exposition s’articulera tout naturellement en deux temps.


Dany SANZ, Directrice Artistique de la marque, aura la primeur de son traitement au travers d’une série de visuels exclusifs, à ce jour inconnus de la presse ou du grand public. Jouant tous du contraste couleur et d’un traitement de l’image noir et blanc, ils rappelleront à merveille le courant artistique majeur qu’est le ‘Pop Art’, identifié comme un moment achevé de l’art et qui pourtant continue d’influencer une vision moderne de l’esthétisme collectif. Une place privilégiée sera accordée au visuel phare de l’exposition, qui bousculera le code majeur de la marque, son logo historique, sa bouche rouge. Une façon de respecter le passé tout en repositionnant la marque dans notre époque contemporaine.

Ensuite, nulle exposition ne pouvait se faire sans honorer a leur juste valeur la nouvelle génération de Make Up Artists, nos diplômés de la MAKE UP FOR EVER ACADEMY, qui au fil des années ont chacun a leur manière contribué au patrimoine visuel de la marque ainsi qu’a l’air du temps global. Grâce a un cursus complet pouvant aller jusqu’a neuf mois de formation intensive, les opportunités d’expression sont si nombreuses qu’il nous est paru comme une évidence de leur rendre hommage au sein de cette exposition éphémère, qui a terme a vocation de s’exporter a l’international. Par la multitude des talents représentés, la ligne directrice est naturellement plus diffuse, si ce n’est pour LA BOUCHE, simple cavité buccale qui néanmoins brille par ses multiples niveaux de lecture. Tantôt symbole sexuel pour Sigmund Freud, tantôt passerelle de l’âme pour Ambrose Bierce, LA BOUCHE est ce qui ouvre l’exposition ‘Rouge is Art, Art is Rouge’ a la contemplation, a l’expérimentation tout comme au partage.


La contemplation d’abord, en permettant aux visiteurs de découvrir l’univers coloré et artistique de la marque. 40 œuvres, toutes proches mais distantes, ou autant d’alternatives pour vous forger votre propre opinion de ce qu’une bouche mise en valeur signifie pour vous.

L’expérimentation ensuite, par la mise en place d’un atelier de maquillage qui permettra a tous et chacun d’utiliser la couleur a ses propres fins et de se faire dessiner ses lèvres par un Make Up Artist.

Le partage enfin, en offrant au public la possibilité de se faire photographier et de recevoir par la suite leur photo retouchée en noir et blanc avec uniquement une touche de couleur sur les lèvres.

Le mouvement de la couleur est en marche – nous vous attendons nombreux.

Quel est mon avis ?

C’est un peu limite, mais je n’ai pas encore visité l’expo ; je vais ce soir au vernissage. Mais comme l’expo n’est ouverte que de jeudi à dimanche, je voulais vous en parler au plus vite pour que vous puissiez programmer une visite sur place et profiter de cette occasion de vous faire maquiller et photographier par les équipes de Make up for Ever ^^

Je vous donne mon avis en commentaire demain.

De toute façon, j’adore le travail de Danny Sanz, ses visuels ne m’ont que très rarement déçue.

Rencontre Interview avec Danny, créatrice de la marque Make Up For Ever

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A l’occasion des 25 ans de Make Up For Ever, il m’a été donné de rencontrer Danny Sanz, créatrice de la marque et professionnelle reconnue dans son milieu. Inutile de préciser que l’échange fut des plus intéressants et qu’il est passionnant de l’écouter raconter l’histoire de MUFE ou des produits stars qui ont été créés sous cette étiquette. L’occasion était trop belle pour ne pas vous en faire un petit résumé avec une sélection de 3-4 réponses. Si cela parait décousu, c’est que l’interview orale n’est pas encore un sport que je pratique facilement 😉

Comment est née l’aventure MUFE ?

A la base la marque a été créée pour les professionnelles, j’enseignais le maquillage et je cherchais à obtenir de nouvelle gammes de couleurs et des produits qui répondent à nos besoins.  A l’origine, lors du lancement,  on avait 100 fards à paupière différents, ce qui était une innovation et reste le concept de base de MUFE. Et ça fonctionne toujours auprès des pros et des particuliers. J’ai été très surprise de voir ces produits récupérés par le grand public de façon efficace.

A votre avis, pourquoi cela marche-t-il si bien ?

Par les teintes très dégradées qu’on propose, tout est rendu accessible et multi-ethnique. Les produits parlent à tous et l’ensemble des gammes rendent les choses faciles et attractives. Par exemple, on a été la première marque à avoir des bocaux avec des pinceaux en boutique, ça a marché de suite et a permis de développer une vraie gamme de pinceaux, ça ne se faisait pas avant et ça manquait aux gens pour se lancer.

Comment passe-t-on de maquilleuse à créatrice de make-up ?

Il y a 25 ans je cherchais des réponses et des produits. J’ai parcouru les usines de fabrication, j’ai discuté avec les chimistes en expliquant ce que je voulais. Je passait pour une originale. J’ai fini par faire une rencontre, celle de Richard Girousse, chimiste créatif qui a permis d’accoucher de produits désormais cultes et qui a intégré définitivement l’équipe en 1980 (ndlr : soit 6 ans après le lancement de la marque).

Si vous deviez défendre un produit MUFE aujourd’hui, lequel serait-ce ?

Ma grande fierté actuelle c’est la Make Up for Ever acadamy (réservée aux pros ou ceux qui veulent le devenir) et la nouvelle Make Up School sur les Champs Élysées (Petite école destinée aux particuliers, nichée au sephora des Champs E lysées où sont dispensés des cours de maquillage, thématique ou non)